Qué son las long tail keywords y cómo usarlas en SEO

Una long tail keyword (o palabra clave de cola larga) es una búsqueda más específica que una palabra clave genérica.
Pongo un ejemplo para que se vea más claro:

• “Zapatillas” → palabra clave genérica
• “Zapatillas veganas para mujer hechas en España” → long tail keyword

Las long tail keywords suelen tener menos competencia, un volumen de búsqueda más bajo y una intención de compra o búsqueda más concreta. Son muy útiles si queremos que encuentren nuestro producto o servicio, especialmente si el término de búsqueda es ambiguo.

Como podéis ver en la imagen superior, “chorizo” es una palabra demasiado amplia. Google no sabe si el usuario busca un embutido, un ladrón o una definición en Wikipedia. Así que el pobre algoritmo hace lo que puede.

Por eso, cuando trabajamos el SEO, aparte de usar el plugin yoast, tenemos que tener muy claro qué queremos que encuentre el usuario. Si vendemos chorizo de Pamplona, debemos trabajar esa keyword (y sus variantes). De nada sirve optimizar para chorizo vegano, chorizo político o chorizo del Mercadona. No solo no tiene sentido, sino que probablemente atraerías al público equivocado… y a Google le daría un buen dolor de cabeza.

Porque permiten posicionarte en nichos donde los grandes competidores no llegan y como hemos podido ver en el ejemplo anterior, ajustan tu búsqueda en caso de ambigüedad.

Además:

• Atraen tráfico más cualificado.
• Mejoran la tasa de conversión.
• Te ayudan a entender la intención del usuario.

En otras palabras, si las keywords genéricas te dan visibilidad, las long tail te dan clientes.

Investiga la intención de búsqueda: ¿informativa, transaccional o de navegación?

Usa herramientas SEO: Google Autocomplete (es la imagen que he puesto cuando he introducido la palabra «chorizo» en el buscador de google), Semrush, AnswerThePublic o Keyword Planner te dan pistas.

Crea contenido útil y natural: no repitas la keyword, respira el tema en torno a ella.

Optimiza título, H2 y meta descripción, pero siempre pensando en humanos, no robots.

Quiero acabar esta entrada de blog con otro ejemplo práctico, ya que para mí, la búsqueda deber ir acompañada de respuesta y no de textos genéricos vacíos que solo sirven para rellenar.

Ejemplo práctico

Si tienes una tienda online de cosmética natural, en lugar de intentar posicionar por “champú”, prueba con: champú sólido sin sulfatos.

Con esto te diriges justo al público que busca ese producto concreto, y Google lo nota.

Espero que os haya sido útil y que practiquéis las palabras de cola larga en vuestros proyectos.